Главный символ города и старой Ирбитской ярмарки.
Был построен к ярмарочному сезону 1864 года на Торговой площади и изначально был предназначен для театральных представлений. Пассаж называли Невским проспектом Ирбита. Он до сих пор выполняет функцию главного торгового центра города.
Хорошо сохранившееся внутреннее устройство трехэтажного здания напоминает московский ГУМ в миниатюре.
В XIX веке над зданием разворачивали российский флаг, по «полету» которого судили об успехе грядущей ярмарки и тех или иных торговых делегаций.
